2024年一季度全球手機銷量、以及中國手機市場數據出爐了。
先看全球數據,前5大品牌是三星、蘋果、小米、傳音、OPPO。前5大品牌占了近70%的份額。
再看中國市場的,前五大品牌分別是VIVO、榮耀、蘋果、華為、OPPO、小米。前6大品牌占了93%的份額,高度集中。
這兩個數據,不知道看出了什麼名堂沒有了?
1、在國內排名第一、二名的VIVO、榮耀,以及第4名的華為,在全球進不了前五名。
2、在國內排名靠后的OPPO、小米,一個是全球第五,一個是全球第三,國內沒銷量的傳音,全球第四名。
這能說明什麼問題呢?其實很簡單,那就是說明要想在全球市場混的好,海外市場不可少,否則哪怕國內市場混的再好,缺少海外市場,一樣表現不會亮眼。
先說小米,按照2023年的數據,全年銷量1.46億台,國內銷量僅30%左右,才3000多萬台,份額也不不到15%,但海外市場超過1億台,也是唯一一家海外銷量過億的中國品牌手機。
所以小米雖然在國內表現不佳,但因為在海外市場表現好,于是能夠成為全球第三名。
再看OPPO,雖然在國內銷量也一般,只能排第4名了,但因為海外市場銷量超過了50%,海外市場表現不錯,所以進入了全球前5名。
而傳音呢?雖然基本上在國內沒銷量,無限接近于0,但因為海外銷量高,所以能夠進入全球前五,還排在OPPO前面。
反觀VIVO、榮耀、華為在國內雖然銷量高,但因為海外市場表現不佳,連前五名都進不了。
下圖是某媒體分析的2023年3季度,幾大知名國產手機銷量中,國內銷量占比情況,可以看到華為、榮耀占比超過70%,再是VIVO,再是OPPO。
可以看到,國內銷量占比高的,在全球都排名不高,小米、OPPO、傳音國內銷量占比低,則進入了全不過前五名。
2023年3季度數據(僅供參考)
按數據顯示,2023年全球手機銷量11.7億台左右,而中國市場智慧型手機銷量為2.6億台左右,中國市場只占全球市場的22%左右。
很明顯,中國市場之外,有著78%的份額,是中國市場的3-4倍,可見海外市場遠比中國市場大的多,所以如果在只靠中國市場,肯定拼不過那些在海外市場發力的廠商。
這也是為何三星不靠中國市場,也能夠全球第一的原因之一。
所以,希望這些國產手機品牌們,不要只在國內瘋狂卷,卷來卷去,賺的也不過是中國人自己的錢,雖然這也很重要,可以逼退蘋果、三星,肥水不留外人田,但更重要的還是到廣闊的海外市場去,去賺國外用戶的錢,你覺得呢?
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